这款新茅台1935又采用了相当比例的茅台酒核心产区基酒

日前，贵州茅台的新品茅台1935正式发布上市，这款官方指导价为1188元，被业内称为是抢占千元价格带的中流砥柱产品早在此前茅台酱香系列酒的经销商大会上，这款产品已经被剧透赋予了一定使命，在打造系列酒的精品战略中，茅台1935将是台柱产品，扛起一面大单品的旗子

欲寻找业绩新增长点

最近几年来，茅台绝对领导产品53°飞天茅台1499元的零售指导价已经数年没有提高，而市场价则在2500元左右徘徊，到了消费旺季更是上涨凶猛茅台何时提价一直是个热点话题在涨价压力下，在茅台不断增加有限产能的同时，如何突破业绩上涨，也考验着茅台领导者的智慧绕过飞天茅台，频发新品，从系列酒入手，或许是突破点之一

据记者不完全统计，半年多来，茅台发售的各类新品至少有7款，其中有部分是用于各种特殊渠道的限量发售的酒，如茅台70周年纪念酒，鸽画友谊茅台酒，香溢五洲等这些产品上市之后，价格都被一定程度推高动作比较大的是近一个月来发售的珍品茅台酒和虎年生肖酒新款珍品茅台酒发布的零售指导价为4599元/瓶，目前市场价已经到了6800元/瓶而5款茅台壬寅虎年生肖酒上市后，价格也遇到了爆炒，如53度500ml款指导价为2499元/瓶，现在市场价已经达到5250元/瓶

除了各式新品，在系列酒梯队上，茅台在2021年度茅台酱香系列酒经销商大会上明确了品价匹配，层次清晰，梯度合理的酱香系列酒12字品牌产品结构，其中提到，千元级高端产品将主打茅台1935 品牌这款最新茅台1935，以和义兴产区基酒为主基酒进行勾兑，但又采用了相当比例的茅台酒核心产区基酒虽然指导价为1188元，但未上市就受到了热捧预定在刚刚发售后的第二天，市场价已经达到了1680元，这一价格已经落在了原有飞天指导价的附近资本市场也给予了一定认可，1月19日，贵州茅台收报1912元，涨幅为1.04%

千元价格带鏖战激烈

长期以来，53度飞天茅台牢牢独占2000元以上价格带高地，而系列酒则多以千元以下价格带为主要阵地，茅台1935的定价填补了茅台千元价格带的空白，与其他酒企的高端白酒直接对垒。

作为仅次于茅台的头部酒企，五粮液在去年的1218大会上表示，要持续巩固第八代五粮液千元价格带单品的市场核心地，同时坚持发力2000+白酒市场，实现经典五粮液的市场突破，其核心大单品第八代五粮液也悄悄地把889元的出厂价上调至969元，增幅近9%泸州老窖也在近期对52度国窖1573进行不断提价，期待在销售最为旺盛的春节能够保持价格的坚挺，从而站稳千元以上的价格区间

但也有业内人士认为，茅台1935虽然是茅台旗下产品，却并不是茅台主推的产品线和核心品牌，对于已经有着成熟商务消费群体的五粮液和国窖1573来说，正面对垒尚需时日，更多冲击的可能是二，三线酒企品牌的千元高端产品。虽然产品尚未上市，但在百度百科已然可以搜到相关名词解释，甚至都有人在百度知道提问：“茅台1935多少钱一瓶？这酒多吗？”值得注意的是，尚未有官方定价，其售价就已经炒至1300元/瓶。。

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